2015，中國經(jīng)濟由高速發(fā)展，步入中速發(fā)展階段，經(jīng)濟下行、環(huán)保、轉(zhuǎn)型、抱團、創(chuàng)新成為新常態(tài)。中國涂料報主編周長風(fēng)認為，涂料行業(yè)進入調(diào)整期、轉(zhuǎn)型期、淘汰期，行業(yè)格局正在重塑，核心競爭力將幫助企業(yè)確立全新的行業(yè)地位。2016年國內(nèi)的經(jīng)濟大環(huán)境，不會有太大改變，但霧霾紅色預(yù)警在長江以北會更頻繁，市場對環(huán)保涂料的需求會加劇，京津冀市場的水性需求會加劇……2015年，中國涂料企業(yè)發(fā)展如何？2016年中國涂料企業(yè)又將向何處發(fā)展？在此，《中國涂料報》以年終盤點的形式推出年終高端訪談。邀請展辰新材輪值總裁孫金平、匯龍涂料董事長陳輝庭、合眾化工董事長康倫國、大正彩翼總經(jīng)理雷洪正等行業(yè)大佬與廣大讀者分享一下對2015年市場的剖析，和對2016年涂料市場的預(yù)期。
1、請用一個詞，形容一下2015年貴企的營業(yè)收入情況？
展辰輪值總裁孫金平：持平。
過去的2015年度，受整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響，集團實際整體營收與上年度大體持平。我們在傳統(tǒng)品類業(yè)務(wù)上略有下滑，但新興UV及水性品類仍然保持著高速增長的勢頭。
匯龍涂料董事長陳輝庭：略有增長。
家具漆整體增長5%左右，但增速較前幾年明顯放緩。
合眾化工董事長康倫國：“還行”。
從整體來說，合眾化工現(xiàn)在進入了一個可持續(xù)發(fā)展的“高速”增長期，企業(yè)循著一條良性發(fā)展的軌跡穩(wěn)步前行。旗下各事業(yè)部經(jīng)營狀況良好，并正逐步進入規(guī)范化發(fā)展的軌道。我們預(yù)計2015年的銷售收入比去年有所增長，加上全球石油價格的持續(xù)走低，原材料價格同步下調(diào)，我們產(chǎn)品的利潤相對有所
增多，利潤率有所提升。像優(yōu)耐木器漆、先策樹脂、凱隆固化劑等產(chǎn)品品牌效應(yīng)也大大提升，市場影響力逐步擴大，效益逐漸顯現(xiàn)。特別是水性事業(yè)部，發(fā)展較快，顯示出巨大的發(fā)展空間和挖掘潛力。
大正彩翼總經(jīng)理雷洪正：2015年我們沒有受到銷售上的影響、因為今年是大正彩翼品牌全國布局的一年、目前國內(nèi)的主要城市都有了大正彩翼的品牌運營商了。
2、如果只用一個詞來總結(jié)2015年的涂料市場，您認為這個詞是什么？理由是什么？
展辰輪值總裁孫金平：轉(zhuǎn)變。
由于經(jīng)濟“新常態(tài)”的常態(tài)化深入，中國涂料市場的需求結(jié)構(gòu)正在發(fā)生快速的轉(zhuǎn)變，市場需求已經(jīng)初步完成了從需要到想要的過渡，并且更加細分化，基于后工業(yè)化環(huán)境下的傳統(tǒng)產(chǎn)能已經(jīng)無法滿足這一新的需求形勢。隨著社會進入信息化時代步伐的進一步加快，整個涂料產(chǎn)業(yè)、企業(yè)及產(chǎn)品在轉(zhuǎn)型升級上將面臨更為緊迫的壓力，當然這也是很好的發(fā)展機會，尤其對于綜合實力領(lǐng)先或者具備核心優(yōu)勢的企業(yè)來說。
匯龍涂料董事長陳輝庭：如果只能用一個詞來總結(jié)2015年的涂料市場，那就是“嚴峻”。
首先，全國經(jīng)濟大環(huán)境是嚴峻的。2015年，中國經(jīng)濟正式全面進入中速增長的新常態(tài)，2015年預(yù)計整體增速在7%附近，較前幾年大幅下降，絕大部分行業(yè)都深刻感受到增速下滑帶來的壓力。隨著經(jīng)濟的逐步下行，國家不斷地為樓市松綁，房地產(chǎn)行業(yè)政策由調(diào)控轉(zhuǎn)為寬松。即便如此，市場消費回歸理性，一系列的刺激消費政策成效不大。其次，涂料市場競爭是殘酷的。涂料行業(yè)經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，各個細分行業(yè)格局初定，跟房地產(chǎn)行業(yè)一樣，也開始進入存量博弈階段。我們清楚地看到，隨著房地產(chǎn)行業(yè)進入去庫存化，涂料行業(yè)也進入存量博弈新階段，未來的競爭必將更加殘酷。
合眾化工董事長康倫國：環(huán)保。2015年的涂料市場，亮點詞頻出：創(chuàng)新、上市、整合、轉(zhuǎn)型、聯(lián)手抱團、消費稅、產(chǎn)能過剩、藝術(shù)涂料、涂料百年、新常態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)+等等。但是我個人最關(guān)心的是我們整個人類賴以生存的環(huán)境。無疑，整個涂料界都在積極響應(yīng)政府號召，踴躍投入生態(tài)、環(huán)保、健康的有高性能產(chǎn)品的潮流當中。因而我想把2015年涂料市場的最關(guān)注的詞濃縮在“環(huán)?！币辉~上，最為恰當。
環(huán)保這是涂料行業(yè)的方向，是涂料產(chǎn)品裝點世界、造福人類的根本，也是涂料人將為之奮斗的焦點，更是歷史賦予我們當代人的光榮使命。我們當代涂料人必須責(zé)無旁貸、義無反顧的挑起這副重擔。同時環(huán)保涂料也是涂料科技的著力點、興奮點，更是涂料經(jīng)濟的增長點，是一個巨大的聚寶盆。我們今年剛成立的水性事業(yè)部就印證了這一點。
大氣污染問題越來越嚴峻，油漆企業(yè)逃避與搬遷已不能實質(zhì)性解決問題，唯有從涂料企業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型才是唯一的出路。但是，環(huán)保，不能只做概念，還是要做真價實貨的實實在在的產(chǎn)品，時不我待，要不尚空談，腳踏實地，勇于擔責(zé)。涂料發(fā)展的根本出路在科技，我們只能老老實實在科技下大功夫才能從溶劑型涂料上“突圍”。
我們合眾化工以往的著力點是在凈味涂料，爭取在現(xiàn)有凈味基礎(chǔ)上取得環(huán)保上的新成果和新進展。而低碳環(huán)保是涂料行業(yè)的出路，用環(huán)保型涂料替代溶劑型涂料，政府倡導(dǎo)，市場盼望，不管難度有多大、路有多長，我們將義無反顧的執(zhí)著研發(fā)，將緊緊圍繞綠色、環(huán)保這一客戶關(guān)注的焦點，以科技的突破去打造合眾化工綠色、環(huán)保、健康的性能卓越產(chǎn)品和生態(tài)品牌。
大正彩翼總經(jīng)理雷洪正：2015年是涂料的發(fā)展年、通過藝術(shù)涂料企業(yè)家們共同的努力、讓國內(nèi)高端家居消費有機會取代墻紙成為墻面裝飾的主角、同時藝術(shù)涂料的崛起也會拉動墻面乳膠漆和水漆等涂料的市場份額。同時在涂料行業(yè)的第三次變革中一批新的涂料巨頭將會在這一輪的變革中崛起。
3、2015年經(jīng)濟下行，涂料行業(yè)增速下降，最嚴環(huán)保法、消費稅、禁油令的施行，加快行業(yè)向環(huán)保轉(zhuǎn)型，您認為2016經(jīng)濟下行會有大的改變嗎？涂企應(yīng)該如何經(jīng)營發(fā)展？
展辰輪值總裁孫金平：我們要正確的認識新常態(tài)：在進入新常態(tài)的過程當中，經(jīng)濟會出現(xiàn)一定程度的下行，但不是持續(xù)的下行，而是下行到某一個區(qū)間之后，保持一種常態(tài)，以為接下來的再次提速做好充分的醞釀與準備。這就好比開車，現(xiàn)在的狀態(tài)是“正在拐彎，而不是停車”。我認為中國經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型在宏觀面上已經(jīng)基本完成，在2016年乃至未來三五年里，經(jīng)濟不會有大的起落變化，更不會持續(xù)下行，而是維持一種中速發(fā)展的常態(tài)。
正如上面問題2里所提到的，由于經(jīng)濟“新常態(tài)”的常態(tài)化深入，市場需求結(jié)構(gòu)正在發(fā)生快速轉(zhuǎn)變，整個涂料產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型進入關(guān)鍵期，接下來涂料企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展上會持續(xù)面臨來自多方面的困惑、問題與壓力，正因此，同時也將獲得對等的發(fā)展機遇。即是新常態(tài)，自然需要新思維
來應(yīng)對，我們一方面需要堅定發(fā)展信念，但另一方面更需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思維——要從思想觀念的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新入手，對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展進行積極有效的推動。
匯龍涂料董事長陳輝庭：改變不大。
2016經(jīng)濟下行壓力空前，涂企業(yè)更應(yīng)明確自身市場定位，走差異化競爭之路，在更專更細的市場尋找新藍海。未來的家具漆市場，既有挑戰(zhàn)同時也充滿機遇，對于匯龍而言，機遇就在環(huán)保涂裝解決方案，在于“油改水”。目前我國家具漆市場，PU、PE漆仍占據(jù)80%以上的市場份額，是市場的絕對主流，最近幾年，由于國家對環(huán)保的重視，最嚴環(huán)保法的實施，更環(huán)保的UV漆和水性木器漆正在崛起，UV漆以其獨特的環(huán)保性能和極高的施工效率，越來越受到大型家具、木門制造企業(yè)的青睞，水性漆也日趨成熟，正得到越來越多先知先覺的優(yōu)秀企業(yè)的信任。從技術(shù)上看，中國涂料市場正處于升級換代的關(guān)鍵時期，涂料行業(yè)每一次升級換代都會成就一批先知先覺企業(yè)，我們將牢牢抓住“油改水”的契機，實現(xiàn)彎道超車，推動匯龍向更高的目標前進。
合眾化工董事長康倫國：在過去的一年中，2015年經(jīng)濟下行，涂料行業(yè)增速下降，使原本產(chǎn)能已經(jīng)過剩的涂料行業(yè)步履艱難，而各地競相出爐環(huán)保法和消費稅，為舉步維艱的涂企又添加了更為承重的擔子?？梢哉f，2015年是整個中國涂料行業(yè)變數(shù)最大一年。建筑業(yè)作為涂料的下游產(chǎn)業(yè)，在過去一段時間里，已經(jīng)到了發(fā)展之巔，房地產(chǎn)的泡沫也到了一種消化期和穩(wěn)健發(fā)展期，再和以前那樣的發(fā)展是一去不復(fù)返了，將來不可能再復(fù)制涂料行業(yè)粗放式快速發(fā)展。
《油漆消費稅》的出臺在涂料行業(yè)反響強烈，但只要達到了低VOC要求，就能避開消費稅,很多企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成功的避開了消費稅。環(huán)保涂料呼聲最高的是“水性化”，但水性化并非涂料行業(yè)未來唯一道路，高固含涂料、水性UV固化涂料、粉末涂料等都可以是涂料行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。這都須涂料企業(yè)在以后的發(fā)展中確定企業(yè)的基本方向。我們合眾化工的方向定位是水性化。
2015，中國經(jīng)濟由高速發(fā)展步入中速發(fā)展階段，涂料行業(yè)隨之進入調(diào)整期、轉(zhuǎn)型期、淘汰期。經(jīng)濟形勢隨時在變，行業(yè)隨時在變，企業(yè)也須隨時變化轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型經(jīng)濟下行已進入新常態(tài)，涂料企業(yè)的轉(zhuǎn)型也進入新常態(tài)。面對國際、國家經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，涂料企業(yè)首先要有新心態(tài)，要在這種大環(huán)境下，準確認識當前的經(jīng)濟形勢，洞悉行業(yè)科技節(jié)奏，把握住產(chǎn)品市場脈搏，準確找到市場的機遇，未雨綢繆，審時度勢，提前布局，順勢而為，加大新產(chǎn)品研發(fā)，實現(xiàn)企業(yè)效益。當然其中最關(guān)鍵的就是要創(chuàng)新。合眾化工這幾年把創(chuàng)新作為企業(yè)核心戰(zhàn)略，使產(chǎn)品在發(fā)展中不斷升級、在升級中持續(xù)發(fā)展，年年都以近30%的增速增長，在逆境中實現(xiàn)良性發(fā)展。
大正彩翼總經(jīng)理雷洪正：禁油令的實行，是對涂料行業(yè)一次完美的“蛻變”和深度變革的調(diào)整期。如NC涂料和PU涂料比豐滿度和漆膜是沒法比的、但從NC開放式涂飾工藝方面就有了更完美的效果，價值也提升了。同樣水性涂料是未來的發(fā)展、為什么不從水性涂料的特性上，做出水性特有的工藝涂飾來。新的工藝和效果的出現(xiàn)后無論對涂企和經(jīng)銷商都會有新的高利潤點出現(xiàn)。
4、2015年，三棵樹進入主板，已獲通過，多彩飾家引進1.5億元注資，
嘉寶莉向證監(jiān)會遞交上市申請，展辰正在積極準備上市……股市有風(fēng)險，投資須謹慎，上市同樣會有風(fēng)險，在上市問題上，您會怎么選擇？理由是什么？
匯龍涂料董事長陳輝庭：關(guān)于上市，匯龍一直積極籌備，未來，匯龍是需要資本市場的。作為民營企業(yè)，進入資本市場最大的改變就是要規(guī)范化、透明化，但這也是我們做強做大的必由之路。只有規(guī)范化才能贏得更多信任，才能更好地服務(wù)優(yōu)質(zhì)的客戶，目前我們生活中各細分行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌絕大部分都是上市公司。匯龍通過慎重地選擇戰(zhàn)略合作伙伴，降低各種運營風(fēng)險，同時緊跟環(huán)保涂裝的大趨勢，以“油改水”項目為抓手，全面推進公司逆勢增長。成長中的匯龍，對進入資本市場充滿信心。
合眾化工董事長康倫國：從2014年吉人涂料率先進入新三板以來，多個涂料企業(yè)競相入市，這是涂料行業(yè)可喜可賀的事情，標志著我們中國的涂料事業(yè)跨入了發(fā)展的新紀元，為下一個百年涂料的興旺開辟了一條廣闊的大道。我們也祝愿已經(jīng)上市的涂料企業(yè)順風(fēng)順水，也希望正在預(yù)備上市的企業(yè)上市工作一帆風(fēng)順。合眾化工有上市的思路，也一直在醞釀籌備上市的事情，并成立了為上市做準備的工作部門。但是，我們深知，上市也是一把雙刃劍，花費的代價是巨大的，而且也蘊含著很大的風(fēng)險。上市結(jié)果的不可預(yù)見性和不確定的未來，使我們對上市工作十分慎重。因而我們對企業(yè)的發(fā)展和把握有多種準備：一是上市，上市是件皆大歡喜的事情，對企業(yè)是無聲的廣告，但路途遙遠；二是我們也想學(xué)習(xí)華為的經(jīng)驗，走和華為相近或相似的道路，這是一條與上市完全無關(guān)的路徑；三是我們也在嘗試走一條適合我們合眾化工的路子，即以“技術(shù)、營銷渠道”為基準來融合資金，只要你有技術(shù)或者有營銷渠道，我們就可以采取多種合作方式合作，資金完全由我們合眾化工來籌集，最終到達“資金、技術(shù)、營銷渠道”三者的有機結(jié)合。這是一條不走單一的“融資”之道，而是走出一條嶄新的不僅僅限于“融資”的而是融合“資金、技術(shù)、營銷渠道”于一體的三“融”之路。
5、中國涂料產(chǎn)能過剩越來越嚴重，2015年中國加入亞太自貿(mào)區(qū)，發(fā)展一帶一路，加入TPP，這對化解涂料行業(yè)產(chǎn)能過剩有一定幫助。加入亞太自貿(mào)區(qū)的國家，將成為中國涂料的市場，幫助化解部分過剩產(chǎn)能。對這個問題，您怎么看？
展辰輪值總裁孫金平：中國需要進一步發(fā)展，必然需要走出國門，更加的融入全球。作為全球第二大經(jīng)濟體，中國具備這樣的資格與能力，更具有這樣的責(zé)任和擔當。無論中國經(jīng)濟進入如何之“新常態(tài)”，中國都仍將是全球經(jīng)濟發(fā)展的重中之重，因為中國企業(yè)的規(guī)模與質(zhì)量，跟第一大經(jīng)濟體美國比，乃至跟歐盟與日本相比，仍然有很大的提升空間與機會，未來中國一定會誕生更多世界級的優(yōu)秀企業(yè)和跨國公司。中國涂料行業(yè)在中國融入全球這一發(fā)展趨勢的過程中發(fā)展?jié)摿薮?，尤其本土領(lǐng)軍企業(yè)必將從中獲得足夠多的提升空間與千載難逢的發(fā)展機會，這根本不是“化解過剩產(chǎn)能”這樣的幫助所能概括的。
匯龍涂料董事長陳輝庭：從宏觀來看，涂料行業(yè)經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，各個細分行業(yè)格局初定，跟房地產(chǎn)行業(yè)一樣，也開始進入存量博弈階段。未來的競爭將更加殘酷，但也是每一個行業(yè)走向成熟都必需經(jīng)歷的階段。
“走出去”的政策是利好的，而匯龍來說，我們并非把油漆直接做出口，而是尋找更多出口型企業(yè)達成合作。通過多方多渠道的積極探索，聯(lián)合上下游企業(yè)攜手把市場做大做強，才是“走出去”的正確路子。
合眾化工董事長康倫國：中國涂料產(chǎn)能過剩是一個不爭的事實，但是我認為這種過剩也是結(jié)構(gòu)性過剩，真正的好產(chǎn)品還是供不應(yīng)求，我國高端涂料市場還是外國人的天下。我們要認真反思中國人到日本買馬桶蓋的事件，也要反思我們合眾化工水性事業(yè)部不敢接有的企業(yè)訂單的事件。
結(jié)構(gòu)性過剩的主要因素有房地產(chǎn)市場頹廢、涂料消費稅出臺、環(huán)保法規(guī)趨嚴等，既是以前粗放式發(fā)展、盲目擴張的引起后果，也是我們涂料界發(fā)展思路滯后于市場要求的體現(xiàn)。中國涂料產(chǎn)能過剩是中國其他行業(yè)落后產(chǎn)能嚴重過剩的一個縮影，政府淘汰、消化過剩產(chǎn)能是一項艱巨長期的任務(wù)，也是一種藝術(shù)。中國加入亞太自貿(mào)區(qū)，發(fā)展“一帶一路”，加入TPP，這對化解涂料行業(yè)產(chǎn)能過剩有一定幫助。但是中國涂料企業(yè)把生存和發(fā)展的希望寄托于“一帶一路”上，肯定是不理性的。當然，雖然中國還遠遠不是涂料強國，但已經(jīng)是世界涂料大國。對于我們來說，涂料企業(yè)要以”一帶一路“為發(fā)展契機，充滿信心，主動走出國門，走向世界，在世界涂料舞臺上去一展中國涂料的風(fēng)采。
并且我們還要認識到，涂料的增長不是永無止境的，終有一天涂料的增長會畫上休止符，涂料產(chǎn)量增速下滑其實就是涂料的生產(chǎn)將穩(wěn)定在一個恒定水平上的前奏?，F(xiàn)在受整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，中國經(jīng)濟發(fā)展進入換擋減速提質(zhì)期，涂料企業(yè)必須認真審視這種新常態(tài)、適應(yīng)這種新常態(tài)并引領(lǐng)這種新常態(tài)。涂料需求趨于飽和，產(chǎn)能過剩凸顯，涂料行業(yè)的生存壓力日益上升。中國涂料企業(yè)要想生存并發(fā)展，根本的是要在提質(zhì)上下功夫，而不是謀求量的擴張。我們中國涂料企業(yè)都需要苦練內(nèi)功，強身健骨，提升實力，讓自己在寒冬中贏得生存，不在激烈的競爭被淘汰出局，繼而勇敢邁步世界，為中國涂料的下個百年發(fā)展做出貢獻。
大正彩翼總經(jīng)理雷洪正：中國的涂料市場正面臨一場“品質(zhì)革命”，誰帶這個頭，誰就能上去。看看國外代購、海淘流行、進口消費品、意大利等歐美的藝術(shù)涂料的猛增就可以明白；那些東西我們不會造嗎？大部分會造，就是品質(zhì)上差那么一點點，這低的一點點是企業(yè)的標準定位的問題。中國光是中產(chǎn)階級就上幾億人了、今年藝術(shù)涂飾的崛起證明了、不只是價格的因素，消費者真正需求的還是好的品質(zhì)和效果。有“專注”才能形成競爭力，一切從用戶的需求出發(fā)，只有掌握用戶的真實聲音才是最強大的驅(qū)動力。