7月13日，當(dāng)達(dá)芬奇家居的總經(jīng)理潘莊秀華在新聞發(fā)布會(huì)上流下了“達(dá)芬奇的眼淚”，時(shí)，大概已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)懷疑，“達(dá)芬奇家具”這個(gè)品牌已經(jīng)陷入了萬(wàn)劫不復(fù)的地步。
達(dá)芬奇家具的做法很簡(jiǎn)單，根據(jù)媒體的報(bào)道，就是在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)品牌，然后國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，貼上品牌標(biāo)簽，就說(shuō)是進(jìn)口的了，但它有其高明之處—先把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品出口，再進(jìn)口。如此一折騰，身價(jià)便達(dá)到了“天價(jià)”，而且輕易不被發(fā)現(xiàn)。這大概就是所謂的“達(dá)芬奇密碼”。
筆者無(wú)意再探究“達(dá)芬奇密碼”對(duì)其自身品牌以及家具行業(yè)的影響，這已被多方報(bào)道過(guò)了；但是反觀(guān)涂料行業(yè)，有沒(méi)有“達(dá)芬奇密碼” 呢?據(jù)筆者的觀(guān)察，似乎還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)能如此折騰的企業(yè)，然而類(lèi)似的情況還不少見(jiàn)。
首先是品牌名的“洋化”，在涂料行業(yè)中，本土企業(yè)起個(gè)洋氣的品牌名稱(chēng)情況并不鮮見(jiàn)，很多企業(yè)甚至是先確定英文或者是拉丁文的品牌名再譯成中文的。當(dāng)然，這些品牌“洋化”現(xiàn)象并不是為了欺騙消費(fèi)者，也不是為了產(chǎn)品賣(mài)出個(gè)天價(jià)，而可能僅僅是為了使自己顯得更加有文化一些，或者使品牌更容易被記住。這也迎合了中國(guó)消費(fèi)者在一定程度上存在的“崇洋心理”。但是這種現(xiàn)象的本身，也存在對(duì)消費(fèi)者一定的誤導(dǎo)，比如使得消費(fèi)者對(duì)品牌屬地的認(rèn)知混淆。
另一種情況是標(biāo)榜“技術(shù)進(jìn)口”。有的涂料企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時(shí)喜歡用“XX進(jìn)口”等等詞匯，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的先進(jìn)性。且不論國(guó)外技術(shù)是否就比國(guó)內(nèi)技術(shù)先進(jìn)，就連其宣傳內(nèi)容的真實(shí)性，我們也難以考究，更何況，中國(guó)涂料市場(chǎng)在世界范圍內(nèi)的重要性不斷提高的情況下，就連國(guó)際涂料巨頭都紛紛將更多的技術(shù)研發(fā)資源放在中國(guó)，如果還在標(biāo)榜“技術(shù)進(jìn)口”更像是技術(shù)底氣不足的表現(xiàn)，而且在中國(guó)現(xiàn)行的涂料標(biāo)準(zhǔn)底下，達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的要求即可暢行中國(guó)市場(chǎng)，技術(shù)再進(jìn)口也不代表就是超越中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
還有一種情況更是離譜，那就是“傍名牌”。傍名牌者，其所傍的往往是國(guó)際性品牌，因此品牌“洋化”現(xiàn)象和“技術(shù)進(jìn)口”現(xiàn)象往往兼具。之所以要傍名牌，正是由于底氣的不足、實(shí)力低下的表現(xiàn)。也因此傍名牌有了更多的欺騙消費(fèi)者的成分。當(dāng)然，傍名牌這并不是為了讓產(chǎn)品賣(mài)出多好的價(jià)錢(qián)，相反他們常常打著廉價(jià)的旗號(hào)，指望通過(guò)“多銷(xiāo)”來(lái)獲得利潤(rùn)，同時(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的缺陷也容易是消費(fèi)者權(quán)益受到侵害。
由此可以看出，“達(dá)芬奇密碼”在涂料行業(yè)在一定程度上是存在的，只是這種存在還沒(méi)有惡劣到騙取天價(jià)利潤(rùn)的程度，沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者造成莫大的傷害。無(wú)論是品牌的“洋化”還是“技術(shù)進(jìn)口”，甚至包括“傍名牌”都只是涂料企業(yè)希望在市場(chǎng)上立足的一種手段。而中國(guó)涂料市場(chǎng)的不成熟與高速發(fā)展也給了這種現(xiàn)象生存的機(jī)會(huì)。
但是擔(dān)憂(yōu)并不是完全沒(méi)有。通過(guò)品牌名稱(chēng)洋化、標(biāo)榜技術(shù)進(jìn)口（而事實(shí)上是否真正進(jìn)口不得而知），都存在一定程度的誤導(dǎo)或者欺騙消費(fèi)者的性質(zhì)。如果任由這種現(xiàn)象發(fā)展，有可能出現(xiàn)愈演愈烈的狀況。一旦涂料消費(fèi)者真正覺(jué)醒，涂料企業(yè)的危機(jī)可能就會(huì)不期而至。到了那個(gè)時(shí)候，任由你留下什么樣的眼淚，估計(jì)都難以挽回品牌乃至行業(yè)形象受損的局面。因此，沒(méi)有人會(huì)相信潘莊秀華的眼淚可以挽救達(dá)芬奇家居。
摘自涂飾商情第150期