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    3月26日，中國涂料工業(yè)協(xié)會秘書長岳望坤介紹，2009年中國的涂料工業(yè)產(chǎn)銷總量超過美國，突破了800萬噸，成為世界第一大涂料生產(chǎn)國。2010年，中國正處于后危機時代，由于國內(nèi)涂料市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年涂料消費群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢？

    第一， 消費者進入全面參與時代
    今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品都會評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。

    第二， 新健康消費崛起
    受三聚氰胺、H1N1等影響，消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，涂料企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。

    第三， 平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)
    現(xiàn)階段消費者不一定要買高端品牌涂料來顯現(xiàn)自己的精致生活，因為大家都知道，對于所謂的名牌與非名牌，就是取決于廣告多少，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的涂料消費市場，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調(diào)整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。

    第四， 速活社會與速度消費興起
    中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者新的表現(xiàn)，因此，速食食品、快餐店、便利店等消費得到非常高的認可。從這個概念上來說，涂料產(chǎn)品在功能上可增加快速入住與使用。

    第五， 女性消費勢力的崛起
    根據(jù)資料顯示：在過去的2多年里，美國女性收入增長了63%，而男性收入仍然保持不變。48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20—50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品環(huán)節(jié)，是由女性擔當主角的。

    第六， 消費者更追求新感官主義與品牌體驗
    涂料消費群體對產(chǎn)品的關(guān)注已不再停留在聽從油漆工師傅說哪個好就哪個好的初級階段了，如今走進品牌的體驗店、參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解涂料消費的重要舉措。

    第七， 品牌的差異化和附加值對消費者很重要
    現(xiàn)在的消費者對品牌有自己的思考，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對打動消費者有非常重要的作用。

    第八， 消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露
    消費者學習能力增加，產(chǎn)品說明書、成分、出處等透明信息對消費者來說非常重要，真實性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。

    第九， 消費者崇尚新自然主義
    渴望自然，并積極親近大自然，涂料產(chǎn)品技術(shù)未來的突破點應該是向全自然方向發(fā)展。

    第十， 消費者進入全民娛樂時代
    創(chuàng)建涂料消費的娛樂平臺將消費者卷入娛樂活動中，成為涂料企業(yè)新的營銷策略。